BOB投注官网第五届中国金融年度品牌案例大赛报

  BOB电竞投注第五届中国金融年度品牌案例大赛报送案例展-广发真情卡“历久弥新”品牌宣传案例金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习总“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神,支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排,第五届中国金融年度品牌案例大赛案例征集过程中,大赛同步对第五届报送案例进行融媒体展播,并将组织网络投票活动,根据投票结果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。

  为满足女性客群多元化消费需求,广发信用卡在线日推出广发真情星钻信用卡,提出“真爱女人,真情共享”的产品主张,BOB投注为女性消费市场注入新活力。真情星钻过头部电商(京东/拼多多/唯品会)8倍积分,以及全积分兑换美妆、美食、亲子礼品等权益提升用卡体验,形成以消费促消费的正向闭环。

  在银行业营销手法渐趋同质化的当下,广发信用卡积极寻求突破,基于深入的受众洞察,结合时代发展特点,以精准化策略和定制化手段,深化广发真情卡“历久弥新”的品牌形象,紧抓相关重要节假日暨广发线周年节点,开展整合营销活动。广发信用卡从社会调研中敏锐洞察到女性消费者在消费行为中的独特需求,自推出国内首张女性专属信用卡以来,20年间见证了中国女性主体形象不断改变、女性自我意识与社会地位不断提升以及情感诉求的日益丰富。

  聚焦广泛人群的情感需求,扩展线年年轻人加班报告》数据,每天加班和经常加班的年轻人占比达到了76.1%。从现象出发,通过情绪导向触达大众,广发信用卡以一条反转短片,激发群体共鸣。

  承载势能,持续深化真情力量。通过视频掀起共鸣后,品牌发起“真情上线,咱俩准时下班”的传播线—“喊一声准时下班,BOB投注BOB投注你敢答应吗”,并将此次新产品的“共享”理念融进互动玩法中,邀请用户在2月14日当天组队打卡下班。这一场贴合正向理念的互动,既让大众听到了准时下班的真言,也让大众看到当前社会所提倡的理念,从而使受众产生充分的认同感。

  此次H5传播更是以传统纸媒版面制造悬念,诱发用户对新奇事件的分享,通过线上线传播通道,吸引了大量群众。品牌广泛布局自媒体传播,通过微信KOL、微博蓝V互动、惊喜礼品等,促进用户的互动欲,实现对自媒体效应的深度挖掘。品牌传播与情绪价值的精准匹配,使得“真情”这一代表广发信用卡新产品名称的概念得以充分传播与发酵。

  把握女性情感诉求,以真情传递品牌关怀。承接2月14日的“弥新”阶段,广发信用卡精准锁定国际三八妇女节,围绕线年真情记忆”主题活动,传递“真情历久常在”理念,通过H5连续发起两波互动以唤起用户情感,在众多品牌营销中成功出圈。

  打造明星客户,挖掘女性独有力量。广发信用过“复刻20年线位来自奥运冠军、幼师、空姐、记者、白领等不同职业的女性用户,进行“又见芳华”海报拍摄。通过这一系列活动,广发信用卡精准把握住女性消费者群体的情感诉求,在全网传达“女性关怀”话题的同时,号召女性发掘自身蕴含在时光中的独特力量。